近日，广西崇左文创品牌“琴之锦”2026年新品发布会在广西南宁举办。模特身穿“马上灵猴”“唯有山茶”等原创纹样制成的壮锦服饰依次登台，传统纹样与现代剪裁在灯光下交相辉映，让台下观众眼前一亮。“一文一诗意，一款一吉祥。我们要让千年壮锦变成可穿戴、可搭配、可传承的日常时尚好物。”品牌推介官张韦说。

　　一个月前，壮族织锦技艺自治区级代表性传承人谭湘光的团队设计的壮锦足球、壮球孃孃等系列产品，作为“非遗遇见世界杯”特别项目，入选2026年美加墨世界杯官方授权产品，千年壮锦登上了全球体育赛事舞台。从时尚T台到国际绿茵场，壮锦的变革正在八桂大地上演。

　　产品创新，让壮锦回归日常

　　曾几何时，壮锦作为国家级非遗项目，也是需要好好保护的“老物件”，或挂在展柜里，或放在画框中。如今，壮锦变成了精致的伴手礼、时尚的衣服、赛事中的应援物……其用途正在被重新定义。

　　“使用就是最好的传承。”谭湘光说。作为非遗“双创”的先行者，她一方面借助机械化生产将日产从10厘米提升至20米，另一方面潜心研发壮锦文创产品，让非遗走入寻常百姓家。此次获得美加墨世界杯授权的系列产品，以经典蟒龙纹为设计元素，融入现代设计理念，兼顾实用和美观，深受广大球迷喜爱，多款产品的订单量十分可观。

　　当前，越来越多的企业和传承人正在探索壮锦产品的生活化表达。“我们与‘琴之锦’合作推出职业装，就是想让壮锦进入更多人的视野。”一家广西本地的职业装品牌创始人龙振清告诉记者。

　　品牌运营，构建现代产业体系

　　如果说产品创新是“破局”之道，那么品牌化运营则是产业壮大的根基。2025年5月，壮锦国家标准正式实施，54条量化指标将百年师徒传承带入现代标准体系。此后，一系列具有市场引爆力的文创新产品接连问世。

　　多家企业齐发力，进一步拓宽了壮锦的市场化道路。作为崇左市自主打造的非遗品牌，“琴之锦”从研发设计、产品打样、制作生产到推广营销自成一体，迄今为止已累计开发了12个专属纹样，推出300多款文创产品，拥有180项版权及5项外观专利。“我们将朝着标准化、品牌化、市场化的方向发展，打造新壮锦新国潮，让非遗走进大众生活。”张韦说。

　　龙州县在壮锦产业化方面的系统布局同样值得关注。当地打造的“龙艺织锦”品牌，从科技、产业、渠道三向发力，建立匠人、纹样数据库，目前已开发出80类文创产品，年销售额从2024年的115万元大幅跃升至2025年的890多万元。

　　频频“出圈”，展开国潮新叙事

　　近些年，壮锦文化的传播也从单向输出转向内容共创、流量驱动与多元场景共振的模式。在2025年“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场，多名模特身着融入壮锦纹样设计的服装亮相，赢得现场阵阵掌声，相关视频迅速在社交媒体上传播，引发众多网友“围观”。

　　越来越多喜欢壮锦的人加入了壮锦文化的传播队伍。社交平台博主“阿扬叔”一直致力于壮锦国潮的创新传播。他和搭档“宋叔”通过时尚化设计，把壮锦变成日常服饰。他们拍摄的富有喜剧感的短视频，收获一众“粉丝”，让更多人看到了壮锦的美，实现了从“被嘲笑的老同志”到“非遗带货王”的逆袭。

　　崇左市通过“短视频引流+直播带货+节会曝光”三位一体的媒介矩阵，已累计推出200多个文化短视频，壮锦产品远销越南、马来西亚等国家。一场场直播、一个又一个博主，带着壮锦悄然进入了大屏小屏，成为更多消费者主动去“追”的潮流。

　　从T台上的聚光灯到世界杯的绿茵场，从展销会的展台到直播间的橱窗，壮锦正在赢得新的观众。广西壮族自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖表示，聚焦非遗与文旅、科技、市场深度融合，广西在崇左、南宁、河池、来宾、百色等地培育形成特色鲜明的壮锦产业集群，推动壮锦从“深闺藏品”走向“大众消费品”，让传统非遗技艺真正融入现代日常生活。