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“五一”假期旅游市场显现结构性变化
发布时间:2024-05-08  来源:中国经济新闻网  

  “五一”假期,人们出游意愿强烈,国内旅游市场多点开花,持续火热。中国经济时报记者从携程、途牛、马蜂窝、去哪儿、同程、途家、木鸟等多个旅游平台获悉,国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势,人均预订量、人均消费金额同比去年均录得双位数增速。同时,旅游消费市场的地域偏好出现变化:一方面,传统热门旅游城市继续受到游客青睐。另一方面,更具性价比的小城市、县域和乡村旅游增长强劲。

  今年“五一”假期,旅游市场的结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一、二线市场。这两股力量交织,正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

  国内长线游领跑“五一”假期旅游消费。途牛数据显示,出游人次占比达43%,上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等是途牛用户热门的出游目的地。同时,一线、新一线城市用户的出游热情更高,出游人次占比达69%,北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2024五一出游热门客源地”榜单前列。

  值得注意的是,县城旅游成为消费新风尚,为旅游市场注入了新的活力。飞猪数据显示,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。

  同程旅行数据,“五一”假期,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍,显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。其中,黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。

  同时,县城民宿游也独具魅力。途家民宿数据显示,“五一”期间热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。

  木鸟民宿认为,年轻用户更期待小城市的惊喜,不再热衷于打卡拍照,更希望在民宿深度旅居,体验当地的风土人情。“五一”假期,景德镇、柳州、恩施、乐山、绍兴、湛江、台州、石家庄、金华等更具松弛感的城市民宿订单走旺,同比2023年“五一”假期平均订单涨幅在八成以上。

  在出行方式上,自驾游的热度也在近期持续走高。“五一”假期,马蜂窝热度环比增长279%,灵活舒适的自驾游不仅是家庭出行的首选,也因其自由度高等特性得到了年轻客群的青睐。藏于皖西山水中的马丁公路,凭借唯美的自然风光和一定的挑战性成功吸引众多自驾爱好者,近一周热度上升125%。

  “五一”假期,中国游客足迹遍布全球。去哪儿数据显示,今年“五一”假期,国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

  去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析,中国旅客足迹遍布全球1035个城市,中国旅客集中出游,带动了全球各地的消费增长,中国节日已重新成为全球旅游消费旺季。

  同程旅行数据显示,一些中短途出境游目的地交通便利,成为中国游客出行的热门选择——曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。

  香港登上马蜂窝“五一”小长假热门境外城市榜首,除了香港迪士尼乐园、太平山顶、维多利亚港等热门景点外,曾上榜马蜂窝《全球旅行“新玩法”研究报告2023》的“徒步麦理浩径”成为了越来越多年轻人挑战的目标。美食、美景、人文以及二次元巡礼兼备的日本是热度最高的境外国家,东京、大阪、京都三个城市跻身热门境外城市前十。

  免签政策的优化也带动了入境游。携程数据显示,“五一”假期,入境游订单同比增长105%。与中国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。在同程旅行的平台上,“五一”假期期间入境机票的热门目的地主要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线城市和区域核心城市。

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