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消费升级需求增长 汽车家电更新换代潜力巨大
发布时间:2024-03-07  来源:中国证券报  

  3月6日,在十四届全国人大二次会议举行的经济主题记者会上,商务部部长王文涛介绍,今年促消费有两个重点,一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新,二是提振服务消费。

  多位专家分析指出,新一轮以旧换新有望推动汽车换购比例提升,预计在15万元-30万元价格区间的车型销量有较大增长空间,多用途车型布局的车企有望受益。此外,绿色智能家电市场有望迎来发展机遇期。

  在汽车以旧换新方面,信达证券首席分析师陆嘉敏认为,以旧换新有望推动汽车换购比例进一步提升,消费升级需求增长。乘联会数据显示,2023年乘用车增换购占比56%,其中,换购为45%。从置换价格和车型变化趋势来看,消费升级成为汽车置换市场的主要趋势,置换前购车价格主要集中在10万元-15万元,占比30.9%,置换后购车价格主要集中在15万元-30万元,占比41.6%。在陆嘉敏看来,新一轮以旧换新有望推动换购比例提升,预计在15万元-30万元价格区间车型销量有较大空间,多用途车型布局的车企有望受益。

  另外,乘联会秘书长崔东树认为,以旧换新有望推动二手车流通加速,推动二手车市场的增长。

  与此同时,家电行业正处在使用时长和政策刺激双重利好下的更新大周期。苏宁易购发布的2024年春节消费数据也显示,春节假期间,苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍。

  天风证券认为,新一轮以旧换新政策或将与能效政策结合,有望进一步推动绿色智能家电消费潜力的释放。在政策端持续引导促进绿色家电产品消费背景下,国内头部家电品牌有望依托其自身产品优势,以及抢先布局并形成较为完善的家电回收体系,在新一轮以旧换新的推进过程中实现更好发展。

  全国人大代表、格力电器董事长董明珠表示,过去实施的家电下乡、节能补贴、以旧换新等项目,在激活购买力扩大消费上取得了较好效果。她建议,明确企业自主承担以旧换新责任,取消过多的政府补贴,规范二手家电市场,建立健全废旧家电回收体系,加强监管和评估,提高消费者参与度。

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